Гейміфікація — вже не опція, а стратегічна необхідність для Web3-проєктів. Нове аналітичне дослідження від платформи claimr спільно з маркетинговою агенцією Generis підтверджує: інтерактивні квести та ейрдропи істотно підвищують утримання користувачів, залучення нової аудиторії та навіть ліквідність токенів. Пише mmr.ua
У дослідженні проаналізовано понад 140 маркетингових кампаній, реалізованих через claimr протягом 2024 року. Результати вражають:
Утримання користувачів зростає на 43%,
Активність спільнот — на 63%,
А середній рівень участі в квестах сягає 18%, а в ігрових і мемкоїн-проєктах — до 40%.
«Гейміфіковані механіки змінюють правила гри. Вони не лише привертають увагу, а й формують звичку до регулярної взаємодії з продуктом», — зазначив Юрій Мілютін, співзасновник та CMO claimr.
Як це працює?
Платформа claimr дозволяє криптопроєктам запускати квести з понад 50 видами дій — від підписки на соцмережі до взаємодії з ончейн-протоколами. За кожну активність користувач отримує винагороду у вигляді токенів або NFT. У результаті формується повноцінна система мотивації на кожному етапі customer journey.
Мемкоїни і геймінг: абсолютні лідери залучення
Особливо ефективними квести виявилися в мемкоїн- та геймінг-сегментах. Середній користувач виконує 7,5 квестів, проте для цих ніш — 10–12. Саме тут активність ком’юніті в соцмережах створює вірусний ефект, посилюючи охоплення та зростання аудиторії.
Приклад: Mythical Games зібрав 1,32 мільйона учасників лише за два тижні кампанії.
Глобальна аудиторія і глибока залученість
Квести — це не лише про залучення. Це також про інклюзивність. Найактивнішими користувачами виявились мешканці Південної Азії, Латинської Америки та Африки, а найплатоспроможнішими — Канада, США та Велика Британія. Це відкриває нові горизонти для проєктів, що планують масштабування в міжнародному просторі.
Web3-маркетинг — це квест
«Коли кожен проєкт пропонує схожі умови, вирішальним фактором стає не токеноміка, а досвід користувача. І квести — найкращий інструмент для його формування», — підкреслив Ярослав Калиниченко, CMO Generis.
Схоже, Web3 більше не уявити без інтерактивних механік, які перетворюють користувача на активного учасника екосистеми. А ті, хто першим адаптує ці рішення, отримують значну конкурентну перевагу — у залученні, утриманні, ліквідності.
